A medida que el mundo avanza hacia la privacidad del usuario y la eliminación de cookies de terceros, Toyota del Perú, marca líder en el sector automotriz, ya se está adaptando a estas nuevas políticas, políticas que está previsto que se ejecuten totalmente en Google Chrome en el 2025. 

Desde la implementación inicial de estas políticas, Toyota del Perú ha venido transformando su enfoque de recopilación de datos, garantizando transparencia y cumplimiento normativo. La compañía ha optado por maximizar la efectividad del First-Party Data o data adquirida directamente de los clientes, a través de proyectos innovadores en la nube como Tighlog, audiencias predictivas de Google y la API de conversiones (CAPI) de Meta, asegurando así una recopilación de datos precisa y a la vez segura. 

“El First-Party Data es la información que recopilamos directamente de nuestros clientes, a través de sus interacciones con nuestra empresa. Esto nos permite mejorar nuestras campañas de marketing y desarrollar productos que estén alineados con las necesidades de nuestros clientes”, explicó Luis Flores, subgerente de marketing de Toyota del Perú.  

Para asegurar la privacidad de los datos y aprovechar al máximo las campañas publicitarias, la compañía adoptó el uso de Data Clean Rooms o entornos colaborativos de datos entre empresas. “Los Data Clean Rooms nos permiten proteger la privacidad de nuestros clientes, esto es lo más importante para Toyota del Perú”, agregó Flores. Cabe destacar que según la encuesta Trust Survey 2023 de PwC, el 79 % de los participantes considera que proteger sus datos personales es crucial para construir confianza en sus relaciones de consumo con las empresas 

La implementación de estas tecnologías ya ha dado frutos tangibles. Toyota del Perú ha registrado un aumento del 20% en la precisión de las audiencias y un 11% más de conversiones gracias al uso estratégico del First-Party Data y de tecnologías avanzadas, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. 

“Estamos seguros de que nuestra visión estratégica y nuestro compromiso con la privacidad nos permitirán seguir siendo líderes en el mundo de la publicidad sin cookies. Estamos entusiasmados de continuar innovando y adaptándonos a las nuevas tendencias para ofrecer a nuestros clientes las mejores experiencias posibles”, resaltó el ejecutivo. 

En el corto plazo, la empresa continuará observando de cerca las tendencias en publicidad y análisis de datos sin cookies. La estrategia de la firma se enfocará en seguir invirtiendo en tecnologías de nube y colaborando con socios que aplican medidas de privacidad robustas, como encriptación y control de acceso, para garantizar la seguridad y privacidad de los datos de sus clientes.